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    又又又一家英国品牌败退,NEW LOOK 今年内将完全退出中国

    吴诗源 // 2018 年 10 月 23 日 16:55

    上周末,英国高街品牌 NEW LOOK 确认将会正式退出中国市场,按品?#21697;?#38754;的计划,今年 12 月?#23383;?#21069; NEW LOOK 会陆续关闭在中国目前还正常营业中的 120 家门店,而从今年开年至今,NEW LOOK 就已经关掉了 20 来家门店,品牌 CEO Alistair McGeorge 在接受采访时确认将会?#29260;?#25481;之前公司制定的中国计划,据称世邦魏理仕已经接了 NEW LOOK 的活儿,开始处理各地商铺的退租和转租事宜。

    NEW LOOK 在 2014 年进入中国,2015 年 NEW LOOK 被南非私募股权公司 Brait SE ?#23637;海?#38543;后在 Brait SE 老板 Christo Wiese 以及当时品牌 CEO Anders Kristiansen 的授意下,NEW LOOK 制定了更加激进的中国市场开店计划——3 年时间,500 家门店。而到 2017 年财年结束,NEW LOOK 集团收入全面下滑,CEO 也随之下台,NEW LOOK 的中国计划实际上就已经停滞了。

    采用品牌直营的模式被认为是 NEW LOOK 无以为继的关键,集团并没有足够的现金流来支撑这样的经营模式和开店计划,而英国品牌过于低调的风格尤其在中国市场非常行不通。因为资金的关系 NEW LOOK 只能选择在相对偏僻的位?#27599;?#24215;,而不怎么做营销推广,更是让很多普通老百姓根本不清楚 NEW LOOK 其实完全区别于卖场里其它各种莫名其妙的品牌,甚至都很难知道它的存在。

    NEW LOOK 不是第一家?#21448;?#22269;市场败退的英国高街品牌,玛莎百货(MARKS & SPENCER)已经完全退出了中国(有报道称 M&S 甚至可能?#29260;?#25481;整个国际市场,而完全集中到英国本土),另外还有刚和中国特许经营合作伙伴尚品网提前结束合作关系的 TOPSHOP(原计划 9 月要在上海淮海中路开出大店,这事?#19981;?#20102;),以及更早离开的时尚电商 ASOS

    伴随着这个过程的却是中国市场和大众人群全面的消费升级,单说“水土不服”恐怕只是太笼统的概括,上新太慢、价格没有优势、服务跟不上等等,要细数起来,每家的问题都不少,而按中国本土的快时尚和生活方式品牌的发展速?#32676;?#21508;种玩法,差距只会被越拉越大——有的品牌说是“暂时告别中国”,恐怕大家都知道这个“暂时”意味着什么。

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