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    又又又一家英國品牌敗退,NEW LOOK 今年內將完全退出中國

    吳詩源 // 10 月 23 日 16:55

    上周末,英國高街品牌 NEW LOOK 確認將會正式退出中國市場,按品牌方面的計劃,今年 12 月底之前 NEW LOOK 會陸續關閉在中國目前還正常營業中的 120 家門店,而從今年開年至今,NEW LOOK 就已經關掉了 20 來家門店,品牌 CEO Alistair McGeorge 在接受采訪時確認將會放棄掉之前公司制定的中國計劃,據稱世邦魏理仕已經接了 NEW LOOK 的活兒,開始處理各地商鋪的退租和轉租事宜。

    NEW LOOK 在 2014 年進入中國,2015 年 NEW LOOK 被南非私募股權公司 Brait SE 收購,隨后在 Brait SE 老板 Christo Wiese 以及當時品牌 CEO Anders Kristiansen 的授意下,NEW LOOK 制定了更加激進的中國市場開店計劃——3 年時間,500 家門店。而到 2017 年財年結束,NEW LOOK 集團收入全面下滑,CEO 也隨之下臺,NEW LOOK 的中國計劃實際上就已經停滯了。

    采用品牌直營的模式被認為是 NEW LOOK 無以為繼的關鍵,集團并沒有足夠的現金流來支撐這樣的經營模式和開店計劃,而英國品牌過于低調的風格尤其在中國市場非常行不通。因為資金的關系 NEW LOOK 只能選擇在相對偏僻的位置開店,而不怎么做營銷推廣,更是讓很多普通老百姓根本不清楚 NEW LOOK 其實完全區別于賣場里其它各種莫名其妙的品牌,甚至都很難知道它的存在。

    NEW LOOK 不是第一家從中國市場敗退的英國高街品牌,瑪莎百貨(MARKS & SPENCER)已經完全退出了中國(有報道稱 M&S 甚至可能放棄掉整個國際市場,而完全集中到英國本土),另外還有剛和中國特許經營合作伙伴尚品網提前結束合作關系的 TOPSHOP(原計劃 9 月要在上海淮海中路開出大店,這事也黃了),以及更早離開的時尚電商 ASOS

    伴隨著這個過程的卻是中國市場和大眾人群全面的消費升級,單說“水土不服”恐怕只是太籠統的概括,上新太慢、價格沒有優勢、服務跟不上等等,要細數起來,每家的問題都不少,而按中國本土的快時尚和生活方式品牌的發展速度和各種玩法,差距只會被越拉越大——有的品牌說是“暫時告別中國”,恐怕大家都知道這個“暫時”意味著什么。

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